小饰品做成大产业

“外来军团”争抢深圳饰品市场

本报记者李纬娜

阿呀呀、流行美、石头记……走在深圳街头，越来越多的流行饰品小店挽留住爱美女性急匆匆的脚步。随着生活质量和品味不断提高，往日几元钱一件的饰品如今成就了一项大产业，不仅年消费能力逐年攀升，且形成了一条融合设计、生产、销售于一体的完整产业链。

可是，细细留意，在这片日益勃兴的产业中，却鲜见深圳本土企业的身影，一批批“外来军团”在这座时尚都市里激战犹酣。

深圳首个专业市场诞生

7月1日下午，东门文化广场东侧，深圳首家精品饰品批发城亮相。这个位于深圳新白马服装批发市场负一楼的专业卖场，面积达3000多平方米，吸引了来自全国各地的近百家饰品批发商加盟。

“以前会去一些街边小店买，价格虽便宜，但没用几星期就坏了，专业市场的东西品质肯定有保障，对深圳女孩是个大利好。”24岁的白燕燕兴冲冲地告诉记者，“流行、前卫、时尚的小饰品已经成为她和一帮女朋友的生活必需品。”

业内人士介绍，饰品市场分为传统饰品和流行饰品两大类。前者以珠宝首饰为代表，后者则囊括项链、耳环、手链、胸针、发卡、手机链等各个版块。负责批发城策划与招商的总经理朱舜表示，在流行饰品领域，品种少、质量差、流通慢、无品牌、市场乱是主要特征，既无绝对领导性品牌，渠道模式又过于依赖商场。“外来军团”争抢深圳市场

记者走访这家精品饰品批发城发现，近百家饰品批发商中，竟没有一家本土企业，加之已在深圳市场占据一定份额的连锁店阿呀呀、流行美、石头记等，深圳流行饰品市场是清一色的“外来军团”。

全球最大饰品企业、浙江新光饰品有限公司此次入驻是首次进入深圳市场。首席设计师洪周文对记者说，8年前，广州、深圳饰品占领市场绝大部分份额，处在建立初期的新光没有胆量走进深圳。但饰品市场瞬息万变，同业竞争异常残酷，近年来，深圳饰品企业在市场中的份额逐年下降，已经壮大了的新光自然要进军这个具有最强消费潜力的市场。

“以前，深圳饰品以贴牌为主，本就处在产业链最低端，没有形成自主品牌。因此，当浙江义乌、广东佛山等地企业注重设计、品牌并形成规模优势之后，深圳饰品企业的价格优势不复存在，逐渐退出市场属意料之中。”一位不愿意透露姓名的业内人士对记者分析。

营销模式被誉为行业首范的威尼华饰品负责人王文德则指出，深圳饰品市场正向中高档消费转型，消费者的购买能力将会出现几何级增长。“连锁和批发将是深圳饰品市场发展的两大方向，预计香港顾客将占到我们目标客户的三成以上。”

市场规模将达3000亿元

2002年，流行饰品连锁店阿呀呀在中国诞生第一个加盟店。4年多过去，这个可爱的名字已经催生出销售额达5亿多元的饰品流通平台。“其实，饰品行业在中国仍处初级阶段，随着经济不断升温和饰品消费力日趋上升，这个产业的发展潜力无可限量。”

女性是饰品市场最大消费群。统计显示，当前我国女性饰品人均占有率不足5％，而日本已达68.2％、新加坡是48％、韩国和泰国是68％。“由此可见，我国饰品市场至少还有10倍以上成长空间。”朱舜说，以手机饰品为例，我国现有4亿部手机，这一饰品市场的规模就超过10亿元。

业内人士称，按每10人每年拥有1件饰品计算，中国有6亿多女性，年饰品需求量在6000万件以上。预计未来3至5年内，创意时尚潮流饰品的年消费能力将高达2000亿至3000亿元。