一个多世纪以来蒂凡尼一直精心地捕捉自然之美；今天，这家古老的美国商号则致力于保护其灵感之源。

        天然珠宝饰品源自金、钻石、红宝石、翡翠等名贵宝石，这些极其稀有的自然资源神秘不可求，关于它们栖身之所的种种猜测大相径庭，开采珍宝奇石会破坏环境、消耗自然资源，如果在宝藏丰富却不甚安定的地区进行开采则会导致政治纷争。尽管如此，宝石的诱惑一如既往，如何获取原料则有赖于珠宝商们各自的道德准则。

        蒂凡尼对一些争议性问题的处理一直具有领袖风范，它甚至拒绝出售那些会影响自己声誉的宝石——特别是珊瑚、新开采的红宝石、尖晶石以及缅甸翡翠。这一行动的首倡者五十三岁的迈克尔．科瓦斯奇，是蒂凡尼的董事长、执行总监，同时也是野生动物保护协会理事之一，一位谦谦君子，一个野外活动爱好者，热衷于远足和海一皮艇运动。“每个人都开始认识到自然资源的获取是由法律规范的，珠宝行当也没有任何理由规避法律，”科瓦斯奇说，“我们有幸为此做出表率并提升珠宝业的法律意识。我们有义务这样做，而顾客最终也会在意这一点。”

        近来，面对监理珠宝业的环境保护者们提出的呼吁卡瓦斯奇已经采取了一些极其大胆的行动。2004年，《华盛顿邮报》整版刊登了一幅科瓦斯奇署名的广告，他批评美国政府授予蒙大拿一家很矿开采权的行为，认为这将对环境造成极大危害。

        作为蒂凡尼公司基金会的主席，科瓦斯奇甚至通过基金会倡导各种环境保护行为。基金会已经为各种组织提供数百万美元的资助推动合理开采、珊瑚礁保护以及土地保护等环境保护活动。蒂凡尼也是新成立的珠宝合理执业委员会的创始人之一。

        卡瓦斯奇的理念使这个拥有168年历史的老牌商号焕发勃然生机，在2004年财政年度蒂凡尼的销售额达2，200，000，000美元，比上年度增长10%（利润达304，300，000美元，超出上年度41%。）在努力控制原材料资源和供应链的同时，蒂凡尼正在成为一个全能零售商——  一个行内异类。如今蒂凡尼不再购买金子半成品，而是直接从一家美国金矿购买金锭，再把这些金锭送往公司设在纽约和罗得岛的加工厂进行熔加工成珠宝。蒂凡尼也不再购买切割后打磨好的钻石，而是从它认为符合社会及环保要求的矿场直接购买未经加工的钻石。去年，蒂凡尼在比利时、南非以及加拿大开设了自己的钻石切割、打磨工厂。科瓦斯奇解释道：“即使这条原料——加工——销售链不中断，我们也已经控制了这些与社会问题相关的原料的来源。”

        金矿开采已经受到环境保护者的督察，因为开采过程中需要移动大量泥土，还要使用大量氧化物从岩石中撮取金子。蒂凡尼需要的金子都来自尤他州盐湖城的宾汉峡谷矿，它肯尼克特尤他铜矿的一个分部，从不使用氧化物撮取金子。

        蒂凡尼还与科学及大众参与中心，世界野生动物基金、土木工程合作为美国及国际采矿行业制定全套标准，这些准则已于去年十月正式公布。“我们需要知道什么是合理开采；这个概念在此之前并未得到很好的定义，”卡瓦斯奇说，“金矿开采是美国一个重要的行业，我们需要用严格的制度来规范它。”

        钻石开采和贸易是珠宝业里的另一块黑色地带。钻石引发的诸多问题中最受人关注的是开采、销售所谓的“血钻”、“冲突钻”会为某些非洲国家的暴政提供资金支持。“二十世纪九十年代末冲突钻出现时，珠宝业在很大程度上采取了盲从的态度。”科瓦斯奇说。他补充道，在那之前，珠宝业从未考虑过宝石的来源问题，因为大多数零售商不直接和原料打交道。

        蒂凡尼尤其孜孜于控制其钻石的买进，尽管大多数顾客并不问钻石的来源。在卡瓦斯奇的管理下，蒂心尼成为第一家与钻石开采公司合作确保钻石开采以社会、道德许可的行为进行的公司。1999年，蒂凡尼以71，000，000美元下位于多伦多的阿贝钻石公司13.9%的股份，阿贝钻石公司曾用这个份额资助其位于加拿大西北部的蒂埃维克矿场；去年，蒂凡尼又以268，000，000美元将股份卖出，但交易条件是蒂凡尼保留从蒂埃维克购买钻石的权利。

        蒂凡尼的另一离经叛道之举是2004年11月与塔赫拉钻石公司的合作，蒂凡尼提供35，000，000美元的资金贷款帮助塔赫拉在耶利哥建立符合自己要求的矿场，因而从塔赫拉在加拿大的耶利哥钻石项目中购买部分钻石。无论是蒂埃维克矿场还是耶利哥矿场，蒂凡尼这些创新之举的目的都是维护和重建和谐环境，保护野生动物以及扶持当地居民。

        一些蒂凡尼的竞争者和供应商批评公司的行为过于保守，比如2002年，在一些报道称销售深紫罗兰色宝石有资助恐怖活动之嫌后，蒂凡尼迅速将黝帘石撤出展箱。卡瓦斯奇说：“事实不是很清楚，但我们还是采取极为保守的立场。”一年后，蒂凡尼获悉谣言不确，这才再度销售黝帘石。

        2003年，美国政府认为缅甸存在违反人权的行为因而通过法律禁止从缅甸进口商品，蒂凡尼也停止从缅甸购买红宝石、翡翠以及尖晶石。去年三月，美国海关和边境保护局更改禁令允许进口缅甸开采的宝石，条件是这些宝石必须经由其他国家切割打磨。于是大多数珠宝商恢复了缅甸宝石的购买，而蒂凡尼却坚持暂停购买，“我们支持民主改革，希望结束缅甸国内各种违反人权的暴行，”卡瓦斯奇解释道，“我们相信顾客会同意我们的立场。”

        作为一个十足的潜水爱好者，卡瓦斯奇还是珊瑚礁的保护者。尽管珊瑚类珠宝很受欢迎，蒂凡尼仍在八年前就不再提供任何相关商品。卡瓦斯奇指出，“珊瑚是否是可持续性资源还不清楚，‘大量开采珊瑚’使珊瑚礁的生存受到威胁。”去年，蒂凡尼基金会为各种促进珊瑚礁保护的组织提供了400，000美元的资助。

        卡瓦斯奇坚持认为自己的行为并不仅仅取决于个人的道德观和利益观，更是为了满足股东以及顾客对蒂凡尼这一品牌的期望。“我不会称之为大公无私，”他说，“但这是一种更好的，更为明智的经商之道。”