乖乖兔，正是率先将卡通学生用品引入中国校园的品牌之一，并以其时尚的特色、独特的产品，紧贴现代青少年的心理需求，掀起了中国卡通学生用品的时尚热潮，在青少年中已建立起极高的品牌知名度。乖乖兔成为中国学生用品时尚的领航者。

     中国独有的独生子女政策，让中国的孩子们从小就感受到家长们的极高关注。“望子成龙”几乎是所有中国家长的共同愿望。无论家庭条件与否，在孩子的学习投资上，没有一个家长舍不得掏钱。在这一背景下，学生用品自然拥有其他产业难以比拟的消费热度。据统计，中国家庭教育开支占家庭总支出的40%，且正大幅度向学生用品倾斜。我国学生用品消费群体有2.87亿人，保守预算各类学生用品最少有2000亿的市场份额。

     然而迄今为止，我国尚未形成大型专业化的学生用品专营品牌。多年来，学生用品只限于商场里价格昂贵的进口品牌，或是质量低劣、存在严重安全和健康隐患的地摊货。销售上也是散兵游勇、零打碎敲。能满足学生和家长们真正需求的品种齐全、款式新颖、价格合理的一站式学生用品专卖店尚属空白。