礼，英语里就是au pair、就是worship。在物化的价值体系里，礼品，相当于拉丁语里的regalo、德语里的geschenk、英语里的gift。礼不仅仅为东方人津津乐道，在西方亦源远流长。《圣经》中写道：主耶稣诞生于伯利恒，“东方三贤”前来敬献黄金、乳香。随着基督教义的流传，圣诞送礼成了最诚挚的祝福。不仅如此，聪明的犹太人卡尔-巴赫（Bach，Carl）还凭借这个典故开创了自己的事业。

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1908年，在世界名城、欧洲的门户——法兰克福，巴赫以“MAGI’S GIFT”为招牌，开始了专业化圣诞礼物制做和售买业务。刚开始，巴赫的“MAGI’S GIFT”纯粹是家庭作坊，画匠出身的巴赫靠绘画和制做圣诞礼物维持生计。由于巴赫的礼品设计奇妙，做工精细，赢得了许多家庭的喜欢。“MAGI’S GIFT”的名声传开，北欧地区很多店铺开始向巴赫定货。
不过，圣诞礼物具有很强的时令性，“MAGI’S GIFT”每年的大部分时间生意都不饱和。巴赫决定将业务范围扩大到其它礼品领域，1912年，“MAGI’S GIFT”发展成为当地屈指可数的综合礼品供应商。随后，第一次世界大战的爆发，“MAGI’S GIFT”几乎毁灭于战火，战后好不容易获得新的生机，开始在德国、芬兰、丹麦、瑞士等地区开设自营连锁店。然而，巴赫的好日子昙花一现，第二次世界大战接踵而来。作为犹太人，巴赫被迫逃往瑞士，“MAGI’S GIFT”在西欧地区的店铺被纳碎尽数破坏，唯余瑞士两家店铺苦苦支撑局面。

在那艰难的岁月，巴赫流血的心没有妥协。每当圣诞来临，巴赫便与员工一起偷偷进入战火纷飞的西欧，扮着圣诞老人，向穷苦的孩子们送上“MAGI’S GIFT”，送上不瞑的希望。巴赫说：“哪怕散尽家财，我也要尽最大努力，延续孩子们最简单的愿望、最纯洁的快乐！”
善良而勇敢的人民是不可能被毁灭的，当和平的曙光重现，“MAGI’S GIFT”再次昂首前进，阔步发展为欧洲最具影响力的礼品连锁品牌，其店铺遍及欧洲,美国,墨西哥,巴西,新西兰等,成为国际DIY个性创意礼品第一品牌,巴赫成为了第一个经营DIY个性创意礼品的亿万富翁。1980年巴赫度过百岁生日后安然长眠。现在，“MAGI’S GIFT”由其孙子卡尔-勃兰特（Brandt，Carl）掌舵。勃兰特雄心勃勃，在竭力确保持欧洲这一核心市场的领先地位之余，更将目光锁定新兴的东方，他坚定而乐观地认为：中国，古老的礼仪之邦，将成为“MAGI’S GIFT”的又一个重点！

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今天,[MAGI麦琪]拥有资产2亿欧元（大约为人民币19.8亿元）,将打造中国礼品市场上的航母舰队。

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